品牌策划的定位到底有多重要？

     品牌策划的定位到底有多重要？因为今天的消费者面临太多的选择， 通常150个产品就足够了。但在一个超市却拥有众多品项需要被选择。可想竞争有多么的激烈？这时就需要经营者要么做到差异化定位，要么把产品定一个很低的价格，才能生存下来。

    面对这样两条路，成功的经营者当然选择前面一条路。其中关键之处，在于能否是品牌形成自己的区隔，在某一方面占据主导地位。当你的区隔概念被别人接受，而且在企业的销售、产品开发、市场营销以及任何地方都得到贯彻的时候，你可以说，你为品牌建立了品牌定位了。

   下面我们分析下农夫山泉的品牌定位“天然水”，这不仅区别了竞争对手，而且直接可以这个领域的第一，因为他的定位细分领域没有其他对手。

    它发起了针对纯净水的品牌策划传播推广：首先它的产品天然水源，富含多样的人体所需营养元素；其次，它上市的价格较高，支持了天然水营养成分丰富水质更好的观点；

    在目标群与渠道上，品牌定位农夫山泉加强了对中小学生的推广，因为成长期的孩子 “更不可缺少必需的营养物质” ；在广告里，农夫山泉尖锐地提出了天然水和纯净水在营养物质上的比较；

    它的品牌策划公关活动，则更多地支持与赞助 “营养物质容易流失，特别需要补充” 的体育运动健儿；特别的是，农夫山泉2000年4月份策划的 “停产纯净水，倡导天然水” 的新闻公关事件，鲜明地亮出了自己的定位，“天然水”一举成名……