品牌推广—品牌数据运营对品牌重要吗？

    从本质上看，如果产品天下无敌，那根本没运营啥事。可大部分产品没有这么厉害，因此需要运营来完成品牌的发展战略，通过用户激励、促销活动、内容传播、商品运作等等手段，来保持用户的新鲜感，促进用户持续活跃和付费。

    不少人对数据运营的理解，局限于数据统计、原因分析等，其实这些只是数据运营工作的一小部分，数据最终是为产品服务的，数据运营，重点在运营，数据是载体。到底品牌数据运营是做什么的？

    推动团队明确产品目标，定义产品数据指标，创建数据上报通道和规则流程，高效的推动实现数据需求，观测产品数据，做好数据预警，分析数据变化原因，根据分析结果进行产品迭代和运营，为产品决策提供依据，用数据驱动产品和组织成长，达成组织目标

    通俗点说，数据运营搞清楚以下5个问题：

1. 我们要做什么？——目标数据制订；

2. 现状是什么？——行业分析，产品数据报表输出；

3. 数据变化的原因？——数据预警，数据变化的原因分析；

4. 未来会怎样？——数据预测；

5. 我们应该做什么？——决策与数据的产品应用。

    做数据运营就好比画画，通过点、线、面来描绘出一个完整的市场结构。“点”就好比对一本图书进行分析，关注它的月销、同比、环比、渠道占比、重点省上架等基本数据信息；“线”就好比对产品线进行分析，这里重点产品线的市场表现如何，与竞争社产品线的对比，在重点客户的销售表现等等；“面”就好比对整体市场环境的分析，重点细分市场的规模和趋势，市场竞争及排名表现等等。